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荷蘭喜力（Heineken）啤酒，是排名第一的國際啤酒品牌，世界第二大的啤酒集團，雖然喜力三代人終身專注于獨特釀造配方的世代傳承，從原材料、釀制用水、釀造流程、瓶裝到分銷每一個環(huán)節(jié)的嚴(yán)格把關(guān)和高標(biāo)準(zhǔn)要求，但可能是受歐洲傳統(tǒng)文化影響，對于這樣一個具有百年品牌歷史的”老店”，它沒有從老祖宗那里去”挖掘”遺產(chǎn)，吃老本，拿”獨特配方、世代相傳”作為品牌賣點。它除了在營銷組合中創(chuàng)造性地采用了贊助各種網(wǎng)球公開賽、音樂會、電影來塑造自己的品牌形象之外，還常常在廣告創(chuàng)意中用幽默和詭秘的氛圍去表現(xiàn)喜力所具有的魅力。